蘋果公司、IP申請發展有限公司狀告唯冠科技(深圳)有限公司商標權侵權一案在廣東省高院二審開庭

最近，ipads商標侵權訴訟成為了商標侵權訴訟紮堆上演的開端。

與美國蘋果公司（下稱“蘋果”）的這場商標權利之爭，是由深圳唯冠科技有限公司向法院提出侵權訴訟而起。

ipads商標持有者――深圳唯冠科技有限公司實在早在2010年就已破產。

2010年8月3日，唯冠國際主席兼行政總裁楊榮山由於拖欠呈請人430萬美元，遭對方申請破產。在該公司債權人對唯冠國際的資產進行評估後發現，深圳唯冠除剩下一個空殼之外，獨一有價值的就是其持有的ipads商標。

於是，深圳唯冠與美國蘋果公司的這場專利權之爭成了“唯冠”的一場翻身仗。

不得不提的是，在2009年，蘋果曾以3.5萬英鎊從台北唯冠公司手中購買了ipads全球商標，但實際上台北唯冠並不具有大陸ipads商標的所有權。大陸的商標權歸深圳唯冠所有。

而蘋果方麵則一直以為這3.5萬英鎊已經包括了大陸地區的商標權。恰是由於蘋果公司的這一疏忽，才導致現在坐上了被告席。

假如蘋果敗訴，將承擔巨額的賠償，蘋果ipads產品或許也將被迫改名。

但即使敗訴，蘋果依然是蘋果，這場商標權之爭並不能影響蘋果在眾多“果粉”心中的地位。蘋果的產品還將繼承被海內消費者追逐。

同樣告不倒的還有“愛馬仕”。

這家已經登陸中國三十多年的奢靡品品牌，因為僅在海內注冊了英文“HERMES”商標，卻遲遲沒有注冊中文商標。而現在，當他們看到“愛馬仕”被某製衣公司注冊後，才恍然大悟。

“愛馬仕”以自己的中文商標屬於未注冊的馳譽商標為由，將商評委告上法庭。終極法院維持商評委的決定。這意味著“愛馬仕”今後在海內的衣物市場上，將遭遇“愛馬仕”。但類似的商標名稱，並不能撼動“愛馬仕”在消費者眼中不可替換的地位。

和上述兩家企業命運不同的是中國喬丹體育。

2月23日，美國籃球傳奇人物邁克爾?喬丹發表聲明稱已向中國一家法院提起訴訟，指控喬丹體育未經許可“蓄意且毫無顧忌”使用其姓名，並且誤導中國消費者。

一時間輿論嘩然。假如不是喬丹的起訴，到現在為止，還有良多人仍舊不知道，海內著名品牌“喬丹體育”，竟然與邁克爾?喬丹毫無關係。

假如拋開這場訴訟，僅從企業的發展來看，喬丹體育是一家非常成熟的企業。喬丹體育是1984年景立的福建省晉江市的小廠，經由多年的積累，喬丹體育如今已經是年營業額超過4.5億美元的大型企業。

成功背後，除品牌之外企業的經營模式、產品猫咪视频APP网站下载、營銷手段等很多因素也同樣影響著這個企業獲得成功。而品牌相對於企業的其他努力來說，也隻是在企業創立之初推動企業走向成功的一個環節而已。

這場官司不管勝敗，喬丹體育形象難免受損。

假如喬丹體育在這場訴訟中敗訴，多年的經營可能付諸東流。即使勝訴，該公司正在籌備的上市也可能因此受到影響，同時，這一品牌通過多年經營獲得的消費者口碑也難逃被“清零”的命運。相對於使用“喬丹”品牌的益處，這些代價好像都太大。事實證實，為了一時的利益打法律的擦邊球，並不是成功的生意。

想要成為如蘋果一樣成功的企業，毫無捷徑可走。顯然，對知識產權的忽視和任意侵占，固然能夠在最初為企業省去品牌宣傳用度，但終極卻要為此付出更大的代價。中國企業不能再走這種“短視”的老路。隻有苦練“內功”，通過真正進步產品品質和企業信譽，才能被消費者認可，成為“啃不動”的“硬蘋果”。